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相對而言，一(yī)個網站的(de)權重在特定時期內(nèi)總是有限的(de)，而且網站權重是一(yī)個相對概念，和(hé)具體的(de)關鍵詞排名并不等同。但是無疑的(de)，關鍵詞排名是需要網站有權重，而且是要消耗網站權重的(de)，這個就像鏈接交換時，鏈接數量會影響到網站權重的(de)平均輸出值一(yī)樣。對于一(yī)個網站而言，其權重是尤為(wèi)珍貴的(de)，這就要求我們在确定網站關鍵詞的(de)時候慎之又慎。精确選擇恰當的(de)，吻合網站主題和(hé)業務需求關鍵詞，将好鋼用在刀刃上，讓網站權重更好的(de)轉換為(wèi)排名、流量、銷量，才會有力的(de)提升網絡營銷效果。
一(yī)、排名并等于流量
任何脫離(lí)銷量的(de)網站排名，都是不是真正有意義的(de)排名。這個筆(bǐ)者就曾陷入這樣的(de)主觀思維誤區，費勁九牛二虎之力将“高(gāo)品質網站建設”這個關鍵詞優化到搜索引擎前三名，但是可(kě)惜的(de)是沒有人檢索。每隔十幾天過來一(yī)個流量，這樣的(de)網站關鍵詞就是排名在推廣前面，又有什麽意義呢(ne)？更重要的(de)是，每一(yī)個關鍵詞每一(yī)個排名，都是需要相應網站權重支撐的(de)。這樣雖然可(kě)以沾沾自(zì)喜，自(zì)我陶醉一(yī)番，但是是以犧牲網站權重為(wèi)代價的(de)，得不償失。
網站流量往往反映着某個關鍵詞被用戶關注的(de)程度，其實确定哪些詞比較熱門很容易實現。在網站底部安裝一(yī)個流量統計程序就可(kě)以實現。當然，這個要綜合很長(cháng)一(yī)段時間的(de)數據并加以分析。比如(rú)，通過流量分析筆(bǐ)者就發現“随州網站建設”的(de)關注度遠遠大于“随州網站制作”，那麽我們在确定關鍵詞的(de)時候，就可(kě)以有的(de)放矢了。除去(qù)流量分析系統外，我們還可(kě)以參考開展同樣業務其他同行的(de)網站，是如(rú)何确定關鍵詞的(de)。其實，通過綜合比較同行的(de)網站确定關鍵詞，比單純的(de)依靠流量分析确定更為(wèi)準确。
二、流量不等于銷量
有流量就一(yī)定有銷量嗎？肯定不是，因為(wèi)流量隻是反映某個關鍵詞被關注的(de)程度，但是這并不等于用戶真正有消費需求。比如(rú)iPhone4S誕生前後，恰逢其創始人斯蒂夫·喬布斯辭世，想想有多少網站都在第一(yī)時間轉發了這篇文章(zhāng)。那些達到被秒收的(de)網站，也因此獲取了太多的(de)流量，但是這些流量有什麽作用呢(ne)？除去(qù)在瞬間給網站服務器帶來巨大壓力外，并沒有太多的(de)積極意義。因為(wèi)短(duǎn)暫的(de)流量提升，既不能給網站權重帶來影響，也不會因此産生任何營銷效果。
有些網站浪費了權重，設置了很多關鍵詞，而且也有不少關鍵詞排名非常靠前，并且也獲得了不菲的(de)流量，可(kě)惜的(de)是這和(hé)銷量并沒有什麽關系。和(hé)上文的(de)喬布斯辭世一(yī)個道(dào)理(lǐ)，這就要求我們選擇确定關鍵詞的(de)時候，一(yī)定要審慎。一(yī)定要記住，單純的(de)流量沒有任何意義，隻有将流量和(hé)銷量綁定的(de)時候，才會發揮出網絡營銷應有的(de)作用。比如(rú)“上海做(zuò)網站”和(hé)“怎樣做(zuò)網站”兩個關鍵詞流量相差無幾，但是搜索“上海做(zuò)網站”的(de)更多的(de)是真的(de)要做(zuò)網站的(de)潛在客戶，而搜索“怎樣做(zuò)網站”的(de)，可(kě)能是學(xué)習制作網頁的(de)新手。很明顯的(de)，後面一(yī)個關鍵詞帶來的(de)流量，對銷量不會有任何幫助。
三、銷量不等于質量
同樣的(de)流量同樣的(de)銷量，其營銷效果或許并不僅相同，這個因素很多公司并沒有考慮到。我們換句話說就很通俗易懂了，就是同樣一(yī)次點擊同樣一(yī)個咨詢，其每筆(bǐ)的(de)成單金額是不同的(de)。決定銷售質量不僅有業務人員的(de)溝通因素，更有關鍵詞确定的(de)原因。我們依然用筆(bǐ)者熟悉的(de)網站建設行業舉例，通過“高(gāo)端網站建設”、“品牌網站建設”這樣的(de)關鍵詞點擊進來的(de)客戶，可(kě)能是非常在乎品質，而不太看重價格；通過“中小企業網站建設”及“模闆網站建設”等類似關鍵詞點擊進來的(de)客戶，可(kě)能就特别的(de)在乎價格，而忽視(shì)品質訴求。
銷量不等于質量在各行各業的(de)網絡營銷中都有體現，我們在确定網站關鍵詞之前一(yī)定要細分用戶群體。由此也可(kě)以看出，選擇網站關鍵詞并不是一(yī)件簡單的(de)事情，牽涉到網絡營銷的(de)諸多細節。無論選擇什麽樣的(de)關鍵詞，總有幾個共同的(de)原則：第一(yī)，關鍵詞的(de)确定一(yī)定要與網站主題相吻合，并讓排名成功轉換為(wèi)流量；第二，關鍵詞的(de)确定也必須與用戶定向相吻合，讓流量成功轉化為(wèi)有質量的(de)銷量；第三，也是最重要的(de)一(yī)點，就是關鍵詞的(de)确定不可(kě)理(lǐ)想當然，而應更多的(de)從用戶角度出發，畢竟用戶喜歡了一(yī)切才有可(kě)能。
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