360投放重磅炸彈 開發競價排名廣告系統

  2012年(nián)8月16日，奇虎360終于重返搜索業務，其旗下綜合搜索引擎上線，用戶可(kě)以同時查看在百度和(hé)谷等多個搜索引擎中的(de)搜索結果，并能快速地(dì)在百度和(hé)谷歌之間切換。

      360的(de)綜合搜索更像一(yī)個測試版本，隻是具備基本功能，連産品Logo都還沒有，但360的(de)用戶規模以及導入流量的(de)推廣方式讓業界對這一(yī)産品不敢輕視(shì)。花旗研究部門發布的(de)報告稱，浏覽器與搜索引擎整合後，将推動奇虎搜索流量快速增長(cháng)，給出“買入”評級。最新的(de)消息是，上線幾天，360搜索的(de)流量就已經超過國內(nèi)排名第二的(de)搜索引擎搜狗。

      但奇虎360對新産品持低(dī)調态度。董事長(cháng)周鴻祎對《第一(yī)财經周刊》說：“我們對搜索業務究竟要做(zuò)成什麽樣子(zǐ)也還沒有定論，目前推出的(de)綜合搜索就是為(wèi)了滿足用戶在導航之外的(de)需求。”周将綜合搜索視(shì)為(wèi)用戶對網址導航功能需求的(de)延伸，打算做(zuò)成一(yī)個搜索的(de)開放平台，為(wèi)用戶提供更多選擇。

      業內(nèi)對奇虎360會涉足搜索業務的(de)預測由來已久。奇虎360旗下的(de)安全衛士、安全浏覽器和(hé)網址導航，使它與百度并列成為(wèi)互聯網流量的(de)最重要入口。但與遊戲運營、導航廣告等營收方式相比，搜索競價廣告依然是目前互聯網上最佳的(de)流量變現方式。依靠搜索廣告的(de)百度在2011年(nián)的(de)營收為(wèi)23.04億美元，而奇虎360同期隻有1.68億美元。

      周鴻祎對《第一(yī)财經周刊》表示：“從Google在互聯網上這麽多年(nián)的(de)經驗看，搜索廣告是個很健康也很有效的(de)營收形式。”周也一(yī)直把賣掉3721視(shì)為(wèi)自(zì)己犯下的(de)一(yī)個錯誤，這使他錯過了之後的(de)互聯網搜索廣告市場。為(wèi)了避免重蹈覆轍，奇虎360內(nèi)部已經開發出自(zì)己的(de)搜索競價排名廣告系統，也在招募搜索廣告渠道(dào)代理(lǐ)商。

      與百度相比，搜索行業的(de)新手最大的(de)弱點是缺乏大數據基礎。百度通過長(cháng)期的(de)數據積累可(kě)以對搜索算法和(hé)模型參數不斷調整，已經形成一(yī)定技術壁壘。而360綜合搜索恰好避開這一(yī)點。

      所謂綜合搜索，是将用戶的(de)搜索需求同時提交給百度、谷歌等，對多個搜索引擎的(de)結果進行優化後再将結果展示在同一(yī)個頁面上。360綜合搜索沒有在産品還不成熟的(de)時候強求隻提供自(zì)己的(de)搜索結果，并在最明顯的(de)位置放上了谷歌和(hé)百度的(de)Logo，供用戶自(zì)由切換。這一(yī)做(zuò)法使360綜合搜索能夠為(wèi)用戶提供單一(yī)搜索引擎不具備的(de)額外價值，也給自(zì)己的(de)産品完善争取時間。

      搜狗CEO王小川曾感歎，國內(nèi)搜索市場太寂寞了。360綜合搜索的(de)加入可(kě)能會改變百度一(yī)家獨大的(de)局面。截至2012年(nián)7月，百度的(de)市場份額占有率達到81.5%，搜狗是7.2%，谷歌的(de)市場份額繼續下降到5.8%。

      在推廣上，奇虎360肯定會利用客戶端和(hé)浏覽器向搜索産品導入流量。目前360安全浏覽器的(de)市場份額是22%，僅次于IE。曾經為(wèi)百度和(hé)谷歌帶去(qù)流量的(de)360安全浏覽器和(hé)網址導航會成為(wèi)360綜合搜索的(de)推廣利器。周鴻祎說：“如(rú)果說我們做(zuò)搜索有什麽優勢的(de)話，我承認我們有巨大的(de)浏覽器用戶數。”

      随州網站建設、随州網絡公司編輯整理(lǐ)，更多随州網站建設信息請參考/

标簽：