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雖然站長(cháng)都不太喜歡做(zuò)外鏈，但是你又不得不承認外鏈是影響甚至決定排名的(de)關鍵因素，所以站長(cháng)們也就隻能“身不由己”的(de)去(qù)做(zuò)一(yī)些不愛做(zuò)的(de)事情了。說到底，大家都是為(wèi)了混口飯吃嘛，委屈一(yī)下自(zì)己也沒什麽。
今天随州網絡公司（随州清華網絡）先談一(yī)談外鏈建設方面的(de)戰略原則，也就是比較宏觀的(de)一(yī)些東西。所謂戰略，就代表了你在外鏈建設的(de)過程中應該把握好的(de)大方向，做(zuò)到“運籌帷幄”。找準了方向，再去(qù)采取具體細化的(de)手法來進行操作，絕對比漫無目的(de)橫沖直撞要好得多。
一(yī)、外鏈相關度
我們都知道(dào)，外鏈其實就是一(yī)種網站之間的(de)投票(piào)機制。每個指向你網站的(de)鏈接都算是一(yī)票(piào)，但是票(piào)與票(piào)之間完全不平等：你的(de)網站是關于音樂(yuè)的(de)，而有兩個鏈 接分别來自(zì)于另一(yī)個音樂(yuè)類網站和(hé)一(yī)個遊戲站，顯然來自(zì)于音樂(yuè)網站的(de)那個鏈接要顯得更加“專業”，這種投票(piào)對于搜索引擎來說也就更具有說服力。
所以，外鏈更多的(de)來自(zì)于與你的(de)網站相關度較高(gāo)的(de)網站，才能顯得你在網站所屬領域中更加“專業”——因為(wèi)同行們都給你鏈接了，也就是說，同行都給你投了票(piào)，那搜索引擎理(lǐ)所當然的(de)認為(wèi)你的(de)網站在這個行業中是權威。
二、外鏈權重
這似乎是老生常談了，繼續用上面的(de)“投票(piào)說”來進行解釋：不同的(de)投票(piào)者地(dì)位是不同的(de)，有的(de)地(dì)位高(gāo)一(yī)些，有的(de)則低(dī)一(yī)些。就像人一(yī)樣，你公司老闆說的(de)話自(zì)然比你說的(de)要管用。高(gāo)權重的(de)網站鏈接，自(zì)然要比低(dī)權重的(de)好得多。
一(yī)個存在時間久、權重高(gāo)的(de)網站指向你的(de)鏈接，比一(yī)個新站的(de)鏈接要有用得多。這點也很好理(lǐ)解，如(rú)果所有網站導出鏈接的(de)效果一(yī)樣，那麽做(zuò)SEO就隻需要不斷建新站來做(zuò)鏈接就可(kě)以了，顯然搜索引擎不可(kě)能二到這個程度。
三、外鏈來源廣泛度
如(rú)果你的(de)網站跟另一(yī)個網站都有100個外鏈，那麽可(kě)以認為(wèi)這兩個網站都得到了100張投票(piào)。但是你的(de)網站的(de)100張票(piào)，來自(zì)于一(yī)個投票(piào)者，而另一(yī)個 網站的(de)100張票(piào)卻來自(zì)于100個不同的(de)投票(piào)者。這就相當于，一(yī)個人說“你的(de)網站很好”說了100遍，而另一(yī)個網站則是有100個人，每個人都說了一(yī)遍 “這個網站不錯”，相信這二者之間的(de)差距有多大很容易理(lǐ)解。
不難想象，那些成天隻混迹在幾個論壇，靠着發帖來賺取外鏈的(de)站長(cháng)，他們的(de)努力是多麽的(de)不值。外鏈來源範圍過于狹窄，隻在有限的(de)幾個地(dì)方獲取鏈接，數 量多了當然不會沒有用，但是效果遠不如(rú)積極拓展外鏈來源渠道(dào)——雖然後者可(kě)能外鏈的(de)總數要少。而且，外鏈的(de)廣泛度太單一(yī)，存在着巨大的(de)風險：萬一(yī)你在那個 論壇的(de)ID被封了，或者論壇被K了，那麽你的(de)網站會怎樣？由此還可(kě)以得到一(yī)個結論，那就是全站鏈接的(de)價值并不是特别高(gāo)，而且還會帶來巨大的(de)隐患——拿下這 一(yī)個網站的(de)鏈接，你的(de)外鏈數量就會銳減。
不要把雞蛋放在一(yī)個籃子(zǐ)裏，這句話對SEO中的(de)外鏈建設來說，真的(de)是至理(lǐ)名言。
四、外鏈形式多樣化
你的(de)外鏈都是啥樣的(de)？都是來自(zì)于其他網站首頁的(de)？權重是不錯，但是未免太過于不自(zì)然了。都來自(zì)于博客的(de)評論？這都是權重極低(dī)效果很差的(de)鏈接。都來自(zì)于論壇簽名？這種外鏈引一(yī)下蜘蛛也就差不多了，指望它帶來權重的(de)提升是不現實的(de)。
我們最喜歡的(de)外鏈是什麽？當然是大量的(de)、來自(zì)于不同網站的(de)高(gāo)權重外鏈，但是這就意味着，完全不需要那些低(dī)權重的(de)、非錨鏈接而隻是文字的(de)、甚至帶有 nofollow的(de)鏈接麽？當然不是，高(gāo)級的(de)SEO要求自(zì)然，要讓搜索引擎看不出來你的(de)網站有SEO的(de)痕迹（雖然這幾乎不可(kě)能），而除了網站內(nèi)部優化策略 需要調整外，外鏈的(de)建設也需要減少人工痕迹。外鏈形式多種多樣，高(gāo)低(dī)權重搭配，最為(wèi)自(zì)然。
五、外鏈穩定性
如(rú)果一(yī)個人第一(yī)天誇另一(yī)個人好，但是第二天就變卦了，那麽他第一(yī)天的(de)誇獎還會被人信服嗎？顯然開始的(de)誇獎已經沒有效果了，搞不好還會有反作用。外鏈 也是如(rú)此，今天你從某個網站那裏得到了一(yī)個外鏈，搜索引擎看到了，認為(wèi)那個網站是投票(piào)支持了你的(de)網站。但是第二天，搜索引擎突然發現，那個網站的(de)鏈接已經 不見了，比如(rú)被撤下了或者被删帖了，那搜索引擎也會毫不客氣的(de)把這個外鏈帶來的(de)效果去(qù)掉，甚至削減你的(de)權重。
什麽樣的(de)外鏈好？當然是穩定的(de)外鏈好，一(yī)個外鏈持續的(de)時間越久，除了它本來所包含的(de)那部分作用，其長(cháng)期性的(de)價值也會體現出來（搜索引擎一(yī)定會考慮這點）。而不穩定的(de)外鏈給網站帶來的(de)隻有隐患，你的(de)網站會深受其害。
六、外鏈建設長(cháng)期化
三天打魚兩天曬網可(kě)不是一(yī)種好的(de)工作态度，外鏈建設同樣如(rú)此。想讓網站的(de)排名一(yī)夜之間就漲上去(qù)也許還有點可(kě)能，但是想讓排名好而且又長(cháng)期穩定，那麽堅持長(cháng)期的(de)做(zuò)外鏈建設工作是不可(kě)或缺的(de)。
這一(yī)點可(kě)能也是外鏈工作最大的(de)難點，雖然很多SEOer和(hé)站長(cháng)都是相當有恒心有毅力的(de)，但是能長(cháng)期堅持做(zuò)外鏈的(de)則少之又少。當然，這裏并不是嚴格的(de) 要求你每天都要在外鏈方面花費幾個小時，但是至少要每個周做(zuò)一(yī)點，幾個月甚至幾年(nián)的(de)時間下來，搜索引擎會把你的(de)工作以排名和(hé)流量的(de)形式反饋出來。
七、外鏈分布均勻化
許多人在外鏈建設中投入了大量的(de)精力和(hé)資金，但是效果并未達到預期，甚至被搜索引擎降權，其中有一(yī)個重要的(de)原因，就是他所做(zuò)的(de)外鏈全部都指向了網站 的(de)首頁——這是外鏈建設的(de)大忌。誠然，對于絕大多數網站來說，首頁都是最重要也是最需要外鏈的(de)，但這絕不意味着內(nèi)頁就不需要外鏈。試想一(yī)下，外鏈的(de)初衷是 什麽？就是其他人在發現你的(de)網站的(de)有價值內(nèi)容，因此用外鏈指向這個頁面，顯然外鏈全部指向首頁是很不科學(xué)的(de)。而且，如(rú)果全部指向了首頁，這是不是意味着， 你的(de)網站內(nèi)頁完全沒有價值？那搜索引擎還給你權重幹什麽？
幾年(nián)前，行業專家對于首頁跟內(nèi)頁外鏈數量比例提出了一(yī)個8:2的(de)說法，随着大家對SEO認識的(de)加深、搜索引擎算法的(de)改進和(hé)內(nèi)頁長(cháng)尾關鍵詞地(dì)位的(de)提升，內(nèi)頁外鏈所占的(de)比例應該會繼續提升下去(qù)。而具體是什麽樣的(de)比例，每個人應該根據自(zì)己網站的(de)定位和(hé)流量情況來決定。
外鏈建設的(de)戰略原則，本文就講到這裏。雖然都不是具體的(de)做(zuò)法和(hé)細節，但是知道(dào)這些原則也很重要，可(kě)以給你的(de)外鏈工作找準方向，避免做(zuò)一(yī)些無用功。（未完待續）
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