影院迎來暑期觀影潮 暑期檔累計票(piào)房已達37.7億元

全國各地(dì)氣溫居高(gāo)不下，電影暑期檔則剛剛迎來升溫。根據貓眼專業版數據統計，截至7月19日，2022年(nián)暑期檔(6月1日起)累計票(piào)房已達37.7億元。朱一(yī)龍主演的(de)電影《人生大事》憑借強話題、強情緒成為(wèi)檔期內(nèi)最大赢家。《獨行月球》《明日戰記》等影片定檔，有望在8月将暑期檔推向高(gāo)潮。

　　影院迎來暑期觀影潮

　“外面天氣太熱了，電影院裏邊吹空調邊看大片多爽呀！”7月17日成龍耀萊影城慈雲寺店大堂內(nèi)，觀衆張先生剛看完電影《神探大戰》。他笑言，這個夏天自(zì)己幾乎“住”進了影院，但凡有熱度尚可(kě)的(de)影片，他都會第一(yī)時間觀影。

　　自(zì)7月以來，随着全國疫情形勢好轉，電影市場持續升溫，《人生大事》《神探大戰》《外太空的(de)莫紮特》等多部重點影片上映，影院迎來暑期觀影熱潮。根據燈塔專業版數據，截至7月18日，全國營業影院總數為(wèi)9918家，營業率達到81.5%，已經連續一(yī)個多月保持在80%以上。

　　“最近的(de)影院真有點暑期檔火熱的(de)感覺，終于不像上半年(nián)那麽冷清了。”廣安門電影院市場經理(lǐ)張淼說，從目前形勢看，已經過半的(de)暑期檔表現還不錯，《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》貢獻了大部分票(piào)房，且口碑均保持較好，票(piào)房長(cháng)尾效應明顯。“《人生大事》應該是暑期檔從頭到尾最大的(de)赢家，各個影院現在都靠它頂大盤。但如(rú)果按上座率看，文藝片《隐入塵煙》也算黑馬，别看場次少，表現卻超出我們預期。”張淼透露，“之前每天可(kě)能就給它兩場，現在加到五場了，周末預售也比較高(gāo)。”

　　強話題強情緒顯優勢

　　《人生大事》成為(wèi)內(nèi)地(dì)影史家庭片票(piào)房冠軍，跻身中國影史票(piào)房前50名，也許連主創都沒料到這部電影能取得這麽好的(de)市場反響。該片原本計劃清明檔上映，後因為(wèi)疫情撤檔，最終選擇暑期上映，沒想到成為(wèi)檔期內(nèi)的(de)黑馬。

　　“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯的(de)熱度，觀衆想看指數很高(gāo)。現實主義題材，主打親情，朱一(yī)龍本身自(zì)帶流量，表演也沒翻車，所以無論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關注。再加上出品方聯瑞影業宣發做(zuò)得好，而且檔期內(nèi)沒有競争對手，現在票(piào)房賣到14億元，也是情理(lǐ)之中。”影評人井潤成分析。

　　近兩年(nián)，主打強話題、強情緒的(de)現實主義題材作品在引起觀衆共鳴、引發讨論熱度方面表現出較強的(de)優勢。《人生大事》出品方聯瑞影業，此前曾打造出《送你一(yī)朵小紅(hóng)花》《我的(de)姐姐》等爆款影片，俨然掌握了這一(yī)類型的(de)“财富密碼”。

　　“這幾部作品有點中國特色家庭片的(de)意思，跟好萊塢那種合家歡影片風格還挺不一(yī)樣。”井潤成分析，這類家庭片走現實主義創作路線，往往會選擇一(yī)個觀衆比較有共鳴的(de)痛點作為(wèi)話題，比如(rú)以《送你一(yī)朵小紅(hóng)花》為(wèi)代表的(de)病痛話題，以《外太空的(de)莫紮特》為(wèi)代表的(de)“雞娃”話題，以《我的(de)姐姐》為(wèi)代表的(de)重組家庭話題，以《人生大事》為(wèi)代表的(de)死亡話題。這類影片在情緒上也會做(zuò)到極緻，這樣一(yī)方面觀衆覺得有話題性，很新鮮，另一(yī)方面也容易被影片營造的(de)情緒所打動。

　　不過，井潤成直言，雖然這幾部成功案例有共通之處，但影視(shì)創作還是不能隻靠“模式化量産”，一(yī)旦數量泛濫，也極易引發觀衆反感。

　　見縫插針赢得機會

　　盡管市場持續向好，但“片荒”仍然成為(wèi)觀衆和(hé)影院的(de)共同感受，也成為(wèi)影響暑期檔最終表現的(de)一(yī)大重要隐患。

　　“跟去(qù)年(nián)暑期檔相比，今年(nián)一(yī)個很大感觸就是沒有片子(zǐ)，不像以前很多影片一(yī)起上，競争很激烈。”電影産業專家蔣勇說，作為(wèi)全年(nián)時間跨度最長(cháng)的(de)檔期，暑期檔最好是能保證每周至少有一(yī)兩部重點影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定檔，導緻市場片源不足。“其實現在還是有不少待映影片的(de)，但可(kě)能現在不敢推。”

　　蔣勇建議，在疫情防控常态化形勢下，片方要學(xué)會“見縫插針”定檔上映，不要過分迷戀熱門檔期。“像以前那樣提前大半年(nián)定檔可(kě)能不太現實，現在往往是提前兩個星期緊急‘空降’檔期。其實隻要影片質量在及格線以上，觀衆口碑馬上就能出來，《人生大事》《神探大戰》敢于上映，就獲得了很好的(de)票(piào)房。”

　　7月19日，開心麻花出品的(de)科幻喜劇片《獨行月球》宣布定檔7月29日。這個消息一(yī)出，或許預示着暑期檔即将在8月迎來全面爆發。接下來還有香港知名導演聯合創作的(de)《七人樂(yuè)隊》、主打機甲的(de)科幻片《明日戰記》等重點影片上映，有望将暑期檔推向高(gāo)潮。

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