PC宣傳站
音樂(yuè)劇、話劇、脫口秀正在成為(wèi)年(nián)輕人下班後休閑活動新寵，周末去(qù)打卡米奇藝術展或在西方現當代藝術大師作品展上“邂逅”梵高(gāo)、馬蒂斯，豐富生活的(de)同時提高(gāo)藝術審美……2022年(nián)上半年(nián)，受國內(nèi)疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊，本地(dì)化、近距離(lí)、多樣化的(de)文化消費占據主導。
如(rú)今，潮流文化與傳統文化碰撞激發文化消費活力，旅遊對文化消費的(de)促進作用形成行業共識。未來，鄉村場景營造、“非遺+文創”、社群經濟将持續激發文化消費市場活力。
場館參觀、觀影賞劇 本地(dì)文化活動取代異地(dì)出遊
2022年(nián)上半年(nián)，受國內(nèi)疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊。根據文化和(hé)旅遊部數據中心近日發布的(de)《2022年(nián)上半年(nián)全國文化旅遊消費數據報告》，疫情打亂了旅遊市場的(de)複蘇節奏，國內(nèi)居民的(de)出遊意願與消費受到影響。居民本地(dì)休閑和(hé)異地(dì)出遊需求收緊，相比2021年(nián)，超過五成的(de)居民和(hé)遊客線下文化休閑頻次、文化消費支出減少。
國內(nèi)文化和(hé)旅遊休閑半徑進一(yī)步收縮，本地(dì)化、近距離(lí)、多樣化的(de)文化消費占據主導。2022年(nián)上半年(nián)，居民文化消費的(de)線下場景主要集中在都市商圈及文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村。
居民和(hé)遊客的(de)文化消費內(nèi)容按比例排序依次為(wèi)：文化熏陶和(hé)藝術體驗、文化場館參觀、觀影賞劇、群衆文化體驗（廣場舞、大合唱(chàng)等）、傳統文化體驗（非遺、節慶活動等）、科技動漫（網絡視(shì)聽、數字閱讀、機器人、虛拟現實等）等。
在家看一(yī)場VR球賽如(rú)同身臨其境，歌手線上直播音樂(yuè)會沖破了空間限制——線上空間成為(wèi)國內(nèi)文化休閑和(hé)消費的(de)重要場景。95.4%的(de)受訪者表示進行了線上文化休閑活動。居民的(de)線上文化休閑活動內(nèi)容主要集中在網絡影視(shì)及視(shì)頻直播、線上展演、文化場館雲體驗、知識充電、在線網課等領域。居民願意為(wèi)優質的(de)線上文化休閑內(nèi)容付費，也有意願進行線下體驗消費。
此外，超過九成的(de)受訪者表示會在旅遊中進行文化消費。遊客的(de)文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀、打卡文藝小資目的(de)地(dì)、看劇觀展、演藝及節事活動、民俗體驗等。從消費支出結構看，文化消費在旅遊支出中的(de)比重主要集中在10%至30%區間和(hé)30%至60%區間。
潮流與傳統融合新消費空間 科技支撐開辟新領域
在北京，傳統的(de)西單商圈将打造成為(wèi)集時尚交往、數字消費和(hé)金融商務于一(yī)體的(de)時尚魅力圈；被譽為(wèi)全國時尚潮流地(dì)标的(de)三裏屯，摩登派對、咖啡節、藝術裝置展、電競潮玩活動正在輪番上演。
潮流文化與傳統文化融合，激發都市商圈及休閑街區消費活力。圍繞當代消費者追求的(de)無界感、代入感、沉浸感，國內(nèi)多地(dì)商業街區、文化街區、商業綜合體等加快了在潮流時尚、文化創意、科技賦能、場景營造等方面的(de)創新探索，改造歸來後強勢複興，成為(wèi)當下重要的(de)文化消費場景。專項調研數據顯示，文化消費線下場景中都市商圈及休閑街區占比達到55%。
與此同時，基于現代視(shì)角的(de)曆史活化持續激發文化場館消費活力。今年(nián)暑假，北京不少博物館上新重磅展覽，一(yī)批重磅文物越洋抵京：國家博物館的(de)“意大利之源——古羅馬文明展”彙集來自(zì)意大利的(de)308件(套)公元前4世紀至公元1世紀的(de)青銅器、雕塑、陶器、錢币等珍貴文物，展示意大利多元文化的(de)碰撞與融合；國家典籍博物館的(de)“邂逅美索不達米亞——叙利亞古代文物精品展”，彙聚了來自(zì)大馬士革國家博物館、阿勒頗博物館等9家叙利亞博物館和(hé)3家國內(nèi)博物館的(de)196件(組)精美文物；中華世紀壇的(de)“百年(nián)無極——西方現當代藝術大師作品展”，觀衆可(kě)近距離(lí)領略梵高(gāo)、莫迪利亞尼、畢加索、康定斯基、莫蘭迪等20世紀具有開創性和(hé)代表性的(de)藝術大師的(de)珍貴作品。
調研顯示，超過六成的(de)受訪者表示每半年(nián)或每季度進行一(yī)次文化場館參觀或觀影賞劇活動。國內(nèi)多地(dì)博物館依托科技融入優化參觀場景，依托內(nèi)容創作和(hé)社交平台傳播推廣提升關注度，擁有沉浸感、格調感的(de)文化體驗空間拉近了文化與人們的(de)距離(lí)，并帶動了文化消費。
科技與文化的(de)融合不斷深化，元宇宙、人工智能、虛拟現實等與文化領域的(de)結合日益緊密，開辟了文化消費新領域。針對目前文化消費市場，65.1%的(de)受訪企業表示經濟下行，需求乏力制約了文化消費的(de)發展，52.1%的(de)受訪企業表示産品同質化、缺乏創新，22.2%的(de)受訪企業表示盈利空間小。面對上述困境，前沿科技在文化和(hé)旅遊行業的(de)業态創新、體驗升級、降本增效方面發揮積極作用，故宮、敦煌、泰山等文博場館和(hé)旅遊景區積極開發數字藏品，成為(wèi)文化消費熱點。
文創非遺成為(wèi)新文化消費 社交社群打造商業新熱門場景
逛博物館買買文創産品，非遺花絲鑲嵌工藝首飾成為(wèi)年(nián)輕女性的(de)新潮配飾……将非遺以文化為(wèi)核心的(de)非遺活化、文創開發是消費市場的(de)重要內(nèi)容。專項調研數據顯示，文化消費支出中以文創為(wèi)代表的(de)購物占比達到了55%。“文創+非遺”讓傳統文化以全新形象出現在公衆視(shì)野，促進了文化傳播與傳承，提高(gāo)了國民的(de)文化認同和(hé)文化自(zì)信，為(wèi)文化消費增長(cháng)提供了有力支撐。現階段，國內(nèi)文化消費主要集中在文創及非遺等文化産品、娛樂(yuè)産品及服務、文化出版物、廣播電視(shì)及影視(shì)劇院等領域。從長(cháng)遠角度出發，57.4%的(de)受訪企業認為(wèi)文化消費市場将向文創、非遺等文化産品集中。
此外，社群經濟在文化創新和(hé)消費促進中扮演着越來越重要的(de)角色，發揮着更加積極的(de)作用。中國旅遊研究院2022年(nián)社群經濟專項調研數據顯示，國內(nèi)居民關注的(de)社群主要包括興趣交流類、知識分享類、休閑娛樂(yuè)類、購物類等。各類新型群體聚集了大量的(de)社會資源、信息資源和(hé)互助資源，這些資源與文化消費産業發展和(hé)商業創新緊密結合，有效促進了線上和(hé)線下文化消費。目前，以社交活動、社群互動為(wèi)主打的(de)商業空間，已成為(wèi)文化消費的(de)熱門場景。上海“TX淮海年(nián)輕力中心”、U479潮流中心以年(nián)輕人喜歡的(de)內(nèi)容标簽打造持續性的(de)社交活動，用社交串聯打造文化消費新空間。
人們對美好精神文化生活的(de)向往從未停止，對未來文化休閑的(de)體驗和(hé)消費依然充滿熱情。調研顯示，81.8%的(de)受訪者表示未來會增加文化消費頻率，93.6%的(de)受訪者表示未來會增加文化消費支出。
