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由2016年(nián)洛天依帶火的(de)虛拟偶像近兩年(nián)在國內(nèi)更是有着突飛(fēi)猛進的(de)發展。上節目、做(zuò)代言，可(kě)以說，真人明星能幹的(de)事兒虛拟偶像都能玩得轉，而且青春不老、“人品”顔值雙雙在線。簡直讓人“細思極恐”，虛拟偶像說不定會搶真人明星飯碗。
虛拟偶像越來越能幹
時下我國的(de)虛拟偶像粗略可(kě)分為(wèi)以下幾類：播音主持類，如(rú)北京衛視(shì)的(de)時間小妮、湖南台的(de)小漾、新華社的(de)全球首位數字航天員小诤和(hé)新小微、央視(shì)的(de)央小天和(hé)小小撒等；文博類，如(rú)國內(nèi)首個文博虛拟宣推官“文夭夭”、中國國家博物館推出的(de)“艾雯雯”等；演唱(chàng)類如(rú)洛天依、哈醬、女團A-SOUL等；代言類，如(rú)橙絡絡、屈晨曦、翎_Ling、星瞳等。
在過去(qù)的(de)兩年(nián)多時間裏，虛拟偶像取得不俗的(de)成績：洛天依登上央視(shì)春晚，與月亮(liàng)姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我說》；哔哩哔哩網站的(de)虛拟主播群體2021年(nián)11月的(de)總收入達到了5466萬元人民币，付費人數達到25.5萬人——其中排名第一(yī)的(de)虛拟主播珈樂(yuè)，單月進賬便高(gāo)達214萬元人民币；微軟支持的(de)虛拟偶像哈醬2021年(nián)9月與華納簽約，推出單曲《MISS WHO》，在音樂(yuè)上獲過萬收藏……
而在代言領域，虛拟偶像同樣有着不俗的(de)成績。有着龐大粉絲量的(de)洛天依，曾拿下華為(wèi)、康師傅等多個品牌的(de)宣傳，今年(nián)6月成為(wèi)清風品牌的(de)品牌代言人；2021年(nián)5月20出道(dào)的(de)AYAYI，不久之後就與嬌蘭、LV、保時捷、bose耳機等奢侈品牌達成合作，還入職阿裏，成為(wèi)美妝帶貨主播；我國第一(yī)個男虛拟人川CHUAN出道(dào)一(yī)年(nián)以來，就接到了蘭芝、理(lǐ)想國、WonderLab等在內(nèi)的(de)諸多知名品牌的(de)官方合作；樂(yuè)華與字節跳動推出的(de)女團A-SOUL出道(dào)至今與KFC、餓了麽、華碩天選、歐萊雅男士、KEEP等品牌合作，KEEP打造了“A-SOUL專屬運動星球”，女團的(de)5位成員全部入駐，并在平台開設健身課程。
除了簽約虛拟偶像，有些品牌還都推出了屬于自(zì)己的(de)虛拟人：屈臣氏推出的(de)“屈晨曦”，KFC推出虛拟上校“Sanders K”，國貨彩妝品牌花西子(zǐ)推出“花西子(zǐ)”，并紛紛代言自(zì)己的(de)産品。
據北京青年(nián)報記者統計，自(zì)2021年(nián)5月以來，至少有20支廣告使用虛拟偶像作為(wèi)品牌代言人、産品大使等。
艾媒咨詢數據顯示，虛拟人産業保持穩定增長(cháng)态勢，2020年(nián)中國虛拟偶像核心産業規模為(wèi)34.6億元，帶動周邊市場規模達645.6億元；2021年(nián)，變為(wèi)62.2億元和(hé)1074.9億元；預計2025年(nián)分别達到480.6億元和(hé)6402.7億元。
優勢多多無“人”能及
虛拟人勃興的(de)背景之一(yī)，是真人明星作為(wèi)代言人存在不可(kě)控的(de)風險，流量明星頻頻陷入醜聞漩渦，也極大損害了合作品牌形象。
除此之外，虛拟偶像的(de)興起還與媒介智能技術發展和(hé)Z世代二次元文化共同催生出的(de)人工智能時代有關。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、現代廣告研究中心主任王菲告訴北青報記者，一(yī)方面，媒介交互技術、影像動作捕捉技術等智能技術的(de)不斷發展，使得虛拟偶像的(de)制作水平不斷提升，這些技術應用逐漸簡化，成本持續降低(dī)，得以普及應用；另一(yī)方面，受二次元文化影響的(de)Z世代，有着虛拟文化想象力和(hé)虛拟符号交互經驗，他們有着獨特的(de)孤獨感，虛拟偶像對他們來說是也是一(yī)種“真實”——隻是，這種真實是建立在文化和(hé)情感上的(de)想象的(de)真實。
除了規避風險、抓住年(nián)輕一(yī)代外，虛拟偶像代言也有着明顯的(de)優勢。
首先是成本優勢。“從成本和(hé)收益的(de)角度，長(cháng)遠來看，虛拟偶像的(de)生産成本遠遠低(dī)于明星代言費。”王菲老師認為(wèi)。虛拟偶像使用得越多，成本越低(dī)，收益越高(gāo)。
其次是變現優勢。虛拟偶像可(kě)以根據粉絲喜好編輯創作偶像，實現完美幻想。作為(wèi)全技能IP，它可(kě)以唱(chàng)歌、跳舞、演出、直播帶貨，多才多藝，還可(kě)遊戲植入、聯名合作等。“可(kě)複制，可(kě)分身，可(kě)以不停歇地(dì)工作。”王菲老師說。
虛拟偶像還有較高(gāo)的(de)抗風險性。代言廣告被判違規，三年(nián)內(nèi)不得拍攝新廣告；主演突然“爆雷”，拍攝過半的(de)電視(shì)劇被迫停機——類似情況在娛樂(yuè)圈并不鮮見。随着文娛領域綜合治理(lǐ)工作的(de)深入，藝人風險問題也越來越受到重視(shì)。艾漫數據公司去(qù)年(nián)8月17日正式推出“藝人風險盡調”業務，其創始人告訴北青報記者，開業不到一(yī)個月的(de)接單量相當于過去(qù)三年(nián)的(de)總和(hé)。而和(hé)明星代言相比，虛拟偶像不會衰老、不會“塌房”，商家省去(qù)了對明星的(de)“背調”，也基本不用操心人設坍塌等負面新聞而影響品牌形象。
可(kě)以取代真人明星嗎？
虛拟代言人的(de)發展，其實也伴随着不少問題與争議。
首先是虛拟偶像也有着自(zì)身的(de)适配度。國風虛拟偶像翎_LING去(qù)年(nián)在小紅(hóng)書上推廣GUCCI301珊瑚魅影口紅(hóng)，并給出“滋潤不幹，是溫柔的(de)珊瑚色調，有點草(cǎo)莓的(de)感覺，清爽的(de)夏季推薦，适合今天出門踏青~”的(de)評價。不少網友感覺自(zì)己被糊弄了，說出來的(de)體驗感不可(kě)信，并且翎_LING的(de)人設是熱愛國風文化，卻給外國産品推廣。
再者，對于Z世代而言，虛拟偶像的(de)帶貨能力還待檢驗。艾媒咨詢《2022-2023年(nián)中國虛拟人行業深度研究及投資價值分析報告》中顯示，大多數虛拟偶像粉絲支持的(de)方式為(wèi)與虛拟偶像的(de)賬号互動，購買周邊産品的(de)粉絲數占少數。“V圈(VTuber圈，即虛拟主播、虛拟偶像)從傳統上來說，跟偶像的(de)圈子(zǐ)還是有比較大的(de)不同的(de)。”A-SOUL粉絲小魚告訴北青報記者，他們主要的(de)追星模式就是看直播、打賞，而不是購物。對于虛拟偶像接代言，小魚認為(wèi)，粉絲量積累到一(yī)定程度以後，接這些商務也是必然的(de)結果，在有需求的(de)前提下，粉絲可(kě)能優先選擇有代言的(de)産品。
觀點
虛拟偶像與真人偶像并非彼此替代關系
在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲看來，虛拟偶像與真人偶像并非彼此替代的(de)關系，“虛拟偶像是新生代全新的(de)需求，與粉絲對真人偶像的(de)需求完全不同。對于粉絲來說，虛拟偶像是一(yī)種超越現實的(de)人設，承載着自(zì)己現實世界中不能實現的(de)理(lǐ)想。虛拟偶像的(de)可(kě)編輯性等，也讓它可(kě)以打造成裝載各種粉絲不同欲望與幻想的(de)容器。這點，是真人明星所無法企及的(de)。”此外，偶像代言品牌時也要秉持真實世界品牌代言的(de)法則：要與虛拟偶像的(de)“人設”吻合；要秉持真實、真誠的(de)原則，不能因為(wèi)是虛拟人就随意忽悠。
