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北京時間1月19日早間消息，美國在線營銷公司SearchIgnite周二發布的(de)一(yī)份研究報告顯示，2010年(nián)美國付費搜索市場出現複蘇。 數據顯示，2010年(nián)美國廣告主的(de)付費搜索支出較2009年(nián)上升18.5%。其中，第四季度對于全年(nián)的(de)複蘇來說至關重要，該季度廣告主付費搜索支出同比增長(cháng) 35.5%，而12月單月的(de)同比增長(cháng)率則達到44.8%。去(qù)年(nián)，零售商的(de)付費搜索支出出現較大的(de)增長(cháng)，尤其是在聖誕節假期期間。 谷歌是付費搜索支出大幅增長(cháng)的(de)主要受益者。第四季度，谷歌在這一(yī)市場的(de)份額為(wèi)82.6%，而雅虎和(hé)微軟必應（Bing）的(de)市場份額之和(hé)僅為(wèi)17.4%。 SearchIgnite CEO羅傑·巴內(nèi)特（Roger Barnette）表示：“2010年(nián)是搜索廣告表現強勁的(de)一(yī)年(nián)，美國搜索市場從2009年(nián)的(de)滑坡中複蘇，更加樂(yuè)觀的(de)是，2010年(nián)全年(nián)消費者支出開始恢複。我們預計2011年(nián)搜索和(hé)網絡廣告行業仍将表現強勁。”SearchIgnite跟蹤了從2005年(nián)1月1日至2010年(nián)12月31日的(de)超過590億次廣告展示，以及谷歌、雅虎和(hé)必應上的(de)超過12億次點擊。 數字營銷公司Efficient Frontier此前公布的(de)數據反映了同樣的(de)趨勢。在Efficient Frontier自(zì)己的(de)客戶中，搜索引擎營銷支出2010年(nián)同比增長(cháng)23%，而第四季度同比增長(cháng)18%。 為(wèi)了幫助廣告主決定如(rú)何以及在何處投放廣告，谷歌旗下DoubleClick推出了廣告交易服務AdX，該服務推動了谷歌在付費搜索市場的(de)表現。Efficient Frontier則認為(wèi)，雅虎和(hé)必應獲得的(de)廣告支出也将出現小幅至中等幅度的(de)增長(cháng)。 Efficient Frontier總裁兼CEO大衛·卡恩斯泰德（David Karnstedt）表示：“第四季度是2010年(nián)一(yī)個爆炸性的(de)結尾，所有行業的(de)數字營銷支出都在增長(cháng)，包括零售、金融、汽車和(hé)旅行等。廣告主認為(wèi)經濟開始複蘇，因此增加了通過搜索引擎、顯示廣告，以及Facebook等渠道(dào)的(de)營銷預算，以更好地(dì)吸引消費者需求。” |
